品牌与信誉建立相对软弱。分歧于传统贩卖形式的是，调味品跨境电商形式中的钱货其实不是同步的。对买方来说，付出货款一段时辰后才能检讨到货品质量。假设卖方出现以次充好、发货延期、信息盗用等失约举动，买方经由过程功令路子为本身保护权益的难度很大。加上跨境电商买卖两边文明情况与商业情况存在差别，买方更偏向于寻觅具有必定品牌效应的调味产品和信誉卓越的企业。但是，我国大都调味品企业并没能胜利在外洋推行和宣扬品牌，捉住机会与海内买家建立信任的企业也屈指可数。组成这类景象的缘由有三个：其一，大都调味品企业没有将品牌推行与宣扬作为跨境电商的主要事情内容，没有正视跨境电商中的信誉建立；其二，举行跨境品牌推行与宣扬需要投入大量人力、财力和物力，这是大大都调味品企业难以承当的；其三，跨境品牌建立和信誉建立的投入期较长，较长的投入期使良多企业望而生畏，品牌建网站，另有部分企业在投入时代没有看到报答而半途放弃。不论缘由若何，相对软弱的品牌与信誉都成为我国调味品企业跨境电商形式睁开的主要阻力。
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